近日，一款所谓国产“小绿泵”，挂靠“逆时丸”、“男人充电桩”等噱头，一夜成交6位数，引发业内关注。后台数据显示，68%的用户为中年已婚男性，一位直接入手一年存量的买家在评论区感叹：“买的都是尊严。”

而另一边，女性消费市场却将成人器具炒得火热。艾瑞咨询数据报告显示：2022年我国成人器具市场规模高达1609.6亿，和10年前比翻了57倍。查询用户画像，北上广等一线城市女性贡献超60%，7成都是已婚已育者。

在女性市场沉浸于自我愉悦时，男性却被“尊严”直击隐秘的痛点。需求脱节之下，操控男性“尊严”生意的那双手，到底属于谁？

01.女性成两性市场消费主力军？业内：她们不满足

据不完全统计，我国6.7亿女性中，有5.3亿人在调研中坦诚无法在伴侣关系中获得满足，占比高达80%。“灯一关，我就知道要开始表演了。”一位受访者曾隐晦地吐露心声。在此背景下，过去含蓄内敛的女性，正让成人器具赛道这把火越烧越旺。

与此相对的是，男性群体却仍在为“尊严”买单。米内网公开数据显示，2021年“提振男性力”相关品类，成交量高达47亿片。上述引发关注的国产小绿泵“他倍强”，即为复合人参、黑生姜等天然物质的此类科技成果，今年7月以来在港、沪等地兴起。

京JD东智商数据显示，该类国产小绿泵于今年7月底上线内地市场，不到一个月便达成千万营收。此前男性赛道长期充斥着美、日等海外品类，此次国产自研成果能突出重围，引发业内热议。

业内人士指出，截然不同的市场表现背后，是男女在科学层面上的“兴致错位”。

科研表明，男性的精气、体能等往往在25-30岁时达到峰值，过了35岁，相关生理指标都会开始逐渐下滑。而女性却并非“步调一致”，各项机能会在30-40岁达到峰值。也就是说，往往女性在婚后“饶有兴致”的时候，男性却开始“力有不逮”

错位的时间一长，夫妻双方很难获得和谐的“交流”生活。对此，“爱护自己，更爱护伴侣”的女性群体，除了捧热成人器具赛道，也会主动为丈夫购置养护品。在此背景下，男性逐渐被女性超越，不再是该品类“消费主力军”。

02.男性的尊严之战：一次性药物无法破局

我国食药监一份报告指出，在随机抽取的2200份北上广等城市20岁以上男性信息样本中，超过一半都是ED群体，且呈现出年轻化趋势。

以此催生出的庞大市场，让“金戈”等国产仿制品年销高达9849万片，超越海外原研登顶行业榜。但查询公开资料，自1998年诞生至今，无论是原研还是仿制品，其只能帮助男人“逞一时之勇”的困局，却始终没能被打破，还造成了一定的依赖性。

“相比之下，‘他倍强’类制品似乎抓住了男性‘相比临阵提枪，更倾向提前养护’的诉求，在某种程度上更符合男性对于胯下尊严‘治不如防、提也需养’的观念”，业内分析人士指出。

许是因此，尽管仍有人以国产成果单粒定价远低于海外品类为由，质疑其是“智商税”，小绿泵仍迅速跻身男性养护赛道前列。

详情页资料显示，与万可艾不同，“他倍强”不再将药作为核心，而是选择从NO-cGMP勃发机制、“细胞发电厂”线粒体双重路径出发。科研表明，线粒体为人体供应95%以上的能源所需，曾被学术顶刊《Cell》纳入12大老化标识当中。

而在此之前，《Cell》《Science》《Nature》等顶刊收录的数百篇论文表明，线粒体能够一定程度上缓止男性生育细胞老衰。其已成为全球男性生命科技的理论基石之一。

据相关数据统计，科研背书之下，“他倍强”类国产成果已触达我国千万男性有需群体。但需要注意的是，当前人体临床数据并不丰富，小绿泵到底是生物科学进步带来的馈赠，还是操控男性“尊严”市场的资本游戏，或许还有待时间的检验。

03.无法拒绝的痛点？业内：男人除了“尊严”还有“责任”

“一想到妻子的脸色，就会紧迫地去搜相关词条，然后再查科学依据。”某王姓用户透露，在经过无数次智商税后，他已经练就“火眼金睛”。

这并非夸张的个例。心理学家指出，大多数已婚男性的压力源泉，正逐渐从“养家糊口”变成伴侣关系。由于35岁后，精力下坡、耐力不足等机能变差，男性在个人焦虑之外，还开始为家庭责任担忧。

“如果不能在交流时让妻子满足，多多少少会削弱感情生活的和谐，进而影响家庭的运转。”一位男士吐露的心声，为“他倍强”类科技品的出圈，打上另一份注解。

两年前，国内一份关于男性市场的调研报告指出，这块市场何时从蓝海走向大蓝海，取决于何时找到“不可拒绝的痛点”。

如今看来，这份“尊严”与“责任”彼此裹挟的群体痛点，资本市场已酝酿许久。