不知不觉间中秋国庆双节假期已经接近尾声，小八发稿时相信不少朋友都在返程或已经开始工作了。作为暑期和春节中间最重要的电影档期，今年国庆档在一开始是被寄予了非常高的期待的，尤其是看着暑期档影片屡创佳绩，张艺谋陈凯歌等多位导演也都摩拳擦掌。

与上映前的兴高采烈殷切期盼不同，如今到了收官阶段，国庆档总票房是刚刚突破27亿大关，虽然对比去年15亿有了很大进步。但对比今年各行各业复苏后的情况来看，国庆档的表现是完全不及预期的，截止目前几部影片中超过十亿的竟然一部都没有。

要知道在上映首日，《坚如磐石》的预期票房是24.6亿，《前任4》是15.92亿，《志愿军》是10.09亿，而在上映几天后，预期纷纷下调到19.21亿、9.37亿和6.97亿，下调幅度非常之大。在《坚如磐石》九月刚定档时，外界的50亿票房预测，如今更是有点难以启齿。

而因为节后返程和开始工作的缘故，未来票房走势也很难再有太大起伏，几部作品的票房落点现在都比较清晰。对标前不久的暑期档，国庆档这份答卷交的并不出彩。但是对标暑期档，国庆档这几部制作却都不输，两部群星闪耀的大作，一部经典IP爱情片，如此表现让人大跌眼镜。

过多的营销：张艺谋失算

等待多年的作品，诸多戏骨的对飚，张艺谋亲自操刀的制作，让人对《坚如磐石》期待满满，为此片方也不惜花大力营销“全员狠人”、“雷佳音哈士奇进狼群”、“一秒入戏”等等词条铺天盖地。可以说这部片玩转了互联网各种营销套路，彩蛋花絮像不要钱一般的挥洒。

不少影评大V也是各种下场解读，甚至有人说张艺谋是为了这部片的过审，才接拍了前面几部主旋律题材电影。这种过度的拉高期待，既是对影片的自信也是对影片的压力。一旦达不到观众脑海中的预期，那么影片票房受阻是必然画面。

这点在影片评分上有了很好的体现，而过度的营销也让不少网友纷纷表示“在网上就像看完了全片”、“全片最精彩的都在切片里了”，缺乏神秘感也导致影片的后继乏力。

审美疲劳：陈凯歌亏本

有了《长津湖》的成功案例，陈凯歌是尝到了主旋律影片的甜头，两年前国庆档的《长津湖》一举拿下57的票房霸占票房榜第一，也给了陈凯歌拍《志愿军》三部曲的底气。但结果一部57亿，一部到现在没破5亿，差别那不是一般的大。

同样是战争题材，同样是抗美援朝题材，面对同样的观众，也难免会升起一股疲劳感，这些年主旋律题材确实霸占了市场大部分票房，一些拼盘式献礼片也屡创佳绩。但如果细心能感觉到，网上舆论对于这类题材的疲倦感也在不断增加。

直到这次《志愿军》三部曲的第一部上线，市场并没有给到特别大的反响，国庆前期一直都是看着《前任4》和《坚如磐石》互相追逐，这或许也将成为市场对主旋律题材的一个转折点，而这次《志愿军》第一部的成本6.5亿，按照制作、影院和宣发三比一的比例，票房至少要在19.5亿以上才能完成盈利。

从如今的票房惯性来看，《志愿军》第一部的亏损似乎是板上钉钉。而国庆档的两部标志电影纷纷折戟，自然也压着整个市场的情绪无法表达，最终国庆档没能达到预期也就不意外了。你们觉得今年国庆档令你印象最深刻的一部作品是哪部呢？