还记得上次看新闻联播是什么时候吗？也许是在父母或者祖父母的陪伴下，也许是在学校或者单位的集体活动中，也许是在无意中翻到央视一套的频道。但你是否真的关注了新闻联播的内容，是否真的愿意每天花费半个小时来收看它呢？

​据CSM全国网数据显示，8月份新闻联播的平均收视率仅为2.3%，创下历史新低。同期其他电视节目和网络平台的收视率却呈现上升趋势。这说明新闻联播已经失去了大部分观众的认可和支持，成为了一种被动的信息消费。那么导致新闻联播走向衰落的原因究竟是什么呢？

​一、与时代脱节

​作为国内最权威、最正式、最严肃的新闻节目，新闻联播一直以来都是以宣传声音、传播天下大事为宗旨。它的节目形式、内容结构、语言风格、视听手法等都保持着高度的程式化和固定化。但在信息时代，这种传统的新闻模式已经不能满足广大观众的需求和期待。

​新闻联播的选题缺乏多样性和针对性，它主要报道时政类新闻，而忽视了社会、经济、文化、科技等领域的新闻。这样一来就失去了与观众沟通和互动的机会，也失去了反映社会现实和引导舆论导向的作用。

​其次，新闻联播的表达也缺乏生动性和感染力，它采用了严肃、庄重、大气的语言风格，也被称为“联播体”。这种语言风格虽然符合新闻联播的权威性和正式性，但也使得它显得枯燥、乏味、刻板，难以吸引和留住观众注意力的能力，也失去了影响和打动观众心灵的能力。

​新闻联播与网络媒体竞争劣势明显，网络媒体具有实时性、互动性、多样性、个性化等特点，能够满足不同观众的不同需求和喜好。而新闻联播则受制于电视台的播出时间、节目时长、内容规范等因素，无法与网络媒体相比。

​二、与观众脱节

​新闻联播曾经也拥有着庞大的观众群体，但近年来的观众结构却发生了明显的变化。根据CSM全国网数据，观众中60岁以上的老年人占比达到了45%，而15-34岁的年轻人占比仅为8%。这说明新闻联播已经失去了大部分年轻观众的青睐和支持，已经成为了一种老年化、边缘化的信息消费。
​年轻观众喜欢新颖、有趣、有态度的审美观，而新闻联播则是一个保守、传统、单一的节目，无法引起年轻观众的共鸣和认同，也无法满足他们的需求和期待。

​新闻联播与年轻观众的生活方式和消费习惯也不符，年轻观众是一个快节奏、碎片化、移动化的群体，他们习惯于随时随地获取信息和娱乐，通过网络平台进行交流和分享。

​而新闻联播则是一个慢节奏、整体化、固定化的节目，它要求观众在固定的时间和地点收看电视，接受统一的内容和形式，保持沉默和被动。这种形式无法适应年轻观众的生活方式和消费习惯，也无法激发他们的兴趣和热情。

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​综上所述，导致新闻联播走向衰落的原因有两方面：与时代脱节、与观众脱节。这些原因既有外部的环境变化和竞争压力，也有内部的品质下降和管理问题，如果把新闻联播搬到手机上，你觉得大家会看吗？