大家发现了吗？今年双11有些反常，双11才刚刚开始，三个“反常”现象就已经出现，今年的风向彻底变了。让人百思不得其解。

​第一，iPhone15全系大跳水，但距离发布才仅仅一个月。iPhone15 128G、256G，直接下滑超800。四款机型，全部没有溢价。即便是热度较高的Pro、Max，也下滑了近1000。这是不敢想象的，也是苹果始料未及的。要知道往年，新的iPhone在两三个月内都是一机难求，但现在，不到一个月，价格体系就崩了。

​为什么iPhone也不吃香了？原因很简单，因为苹果确实没有创新，今年的15几乎毫无亮点可言，还是库克的那一套老路。然而另一边，国产华为却带来了很多惊喜，让苹果变得黯然失色。据透露，现在整个华为因为Mate60，把全年的出货量目标上调了20%，这说明华为也充满了信心，苹果的下滑是必然的。

​第二，价格不再是唯一，今年双11，阿里京东唯品会相继都曝出了大料。首先是阿里，很多人都不知道，阿里现在在疯狂拉回商家。今年天猫新开店的数量，比去年猛增了超105%。而京东今年只搞现货，不是现货，不让参与，态度很鲜明。唯品会则联手中检，在价格的基础上，再添一道品质质量的保护线，升级了整个质检体系，这是不容忽视的变化。

​大家发现，现在各大平台的重心都就变了，以前大家都追求GMV，想方设法让数字更高，从而展示自身的实力。殊不知，消费者并未真正感受到双11带来的变化。而今年，各大平台都把重心放到了消费者，价格、品质、物流、服务等缺一都不行。

​第三，双11主场不再是进口，国产已率先爆发。截止到昨晚，各大平台的双11基本都开始了，但大家有没有发现一个现象，那就是首先传来捷报的不再是进口。京东瞬间破亿的是华为、小米等国产手机，十分钟内100个家电品牌增长超10倍。唯品会男装、女装猛增30%以上，运动户外也是两位数增长，其中很大一部分都是国产品牌。

​往年双11，进口都抢了大风头，各大平台也愿意主推进口。但今年的风向变了，各大平台开始把国产放在前面，把国产推向台前。其实这背后，平台只是一个原因，更大的原因是因为消费者的观念变了，以前认为进口就是好的，现在发现国产早已今非昔比。

​不得不感叹，一场双11，不仅是中国内需消费潜力的印证，更是一场消费观念转变，平台发展重心切换的折射。中国互联网开始忘记GMV，开始以消费者为中心，推动一场高质量发展。而中国的年轻人们，也正变得愈发自信，拉动着消费回流、自信回归！