“立秋后，我的夏天回来了。”“如果还有第四季可以继续看，因为没有其他更好的选择。”
当马东说到“乐夏3回来了”，节目的观众一秒回到2019年的夏天，那是乐夏第一季开播的时间。
彼时市场上没有同类型节目的出现，乐夏的诞生填补了该赛道综艺类型的空白，乐队成员的真性情与对音乐的热爱，一时间感动了万千观众，将摇滚乐等垂类赛道拓宽至大众市场。
与此同时，这种新类型的综艺也为品牌带来更多的想象空间，在高关注度与高流量的背后，也让市场看到了乐队节目背后潜在的巨大商业价值。通过节目带动了Livehouse整个产业的消费崛起。
可惜的是，如同所有综N代的弊病，这次乐夏3的回归不仅没能再创前两季的热度，也没与品牌携手创造更多新的品牌故事。这也反映了当下综N代面临的诸多困境。
“似乎节目的舞美和制作都花了更多心思，但来的人越来越没劲。”节目的忠实粉丝表示。
对于仍活跃于市场的综N代来说，由于强大的粘性受众与内容保障，与品牌形成较为稳定的合作关系，以此激发受众的情绪认同与追随感，因此招商能力上依旧具有优势。
乐夏3除了有长期合作的京东赞助，还有度小满、三星、别克等不同种类品牌的加入，总共算起来数量高达27个。“披哥3”和“浪姐4”也是同样的情况，招商数量但值得注意的是都超过10个。在同季度的综艺中表现排在前列。
值得注意的是，尽管有受众和平台作为“背书”，对于综N代来说，前有新赛道综艺和小鲜综的伏击，后有品牌追逐新热潮与新流量的压力，如何携手老品牌共创新故事，这些才是当下更加需要面对的问题。
当马东在节目中对于下一季是否还会再有时的模糊回答，也让部分业界人士产生这是最后的一季的猜测。“一些乐队不好请，还有一些乐队的表演形式则不太适合在综艺的舞台上演出。”有乐评人表示。而最后的线下演唱会也被看做是为IP长尾热度做延伸，继续收获品牌的关注。
从舞台设置与灯光来看，这季显然是升级了。并且还开创了女神合作赛的环节，邀请女嘉宾来增加节目看点。但是，这些看似新的设置却没能让更多观众买账。
“节目有些投机取巧，反而不像以前那么真诚了。”
不仅在内容层面有所争议，这一季的节目，在品牌植入与乐队代言方面也没有更多的创新点和记忆点，与老东家京东的合作以及与新品牌别克汽车的合作，整体来说仍停留在之前的口播、选手采访时品牌露出等较早期的阶段。
从乐队的代言情况来看，相比第一季新裤子接代言接到手软的盛况，以及第二季五条人、盘尼西林乐队、Mandarin分别与科特勒、雪碧、大众、三顿半、喜茶、BOSS 直聘等覆盖国际国内以及多领域品牌合作的状况相比，这一季的乐队接到的代言数量显然少很多。
据初步统计，除了目前冠军乐队“二手玫瑰”与安慕希形成深度合作关系，还有NovaHeart拿到英特尔的代言，回春丹拿到主冠名京东的代言。其他乐队在品牌代言方面，也明显不及前两季。
实际上，以乐夏为代表的部分综N代，不仅在内容层面缺乏创意与新的叙事手法，在品牌合作层面也无法再共创新的故事，开拓新的植入与营销场景，从而一定程度上缩短了广告主的投放和营销空间。
相反，一些新赛道和新领域综艺，则开启了更加多元的玩法，从内容到形式，与品牌共创新的故事；在场景性、互动性以及趣味性上也增加了品牌的认知度，赢得受众的好感，进一步拓宽了品牌营销的想象空间与维度。
比如，劳作纪实类型综艺《种地吧》持续获得元气森林、金龙鱼、银鹭、喜临门、绿源电动车等超9家品牌的赞助。以绿源电动车为例，品牌深入融入到少年们出行与种地的日常场景中，少年们还凭借自身的一些才艺表演为品牌自行创作一些广告歌、广告语等。
《快乐再出发》第1、2季，也是因为再就业男团的花式整活，包括玩节字游戏、共创歌曲等，加深受众对品牌的认知，提升了品牌的实际转化率。据证券时报消息，截至《快乐再出发》7期节目播出结束，节目赞助品牌“五谷道场”（盒装）武汉热干面8月的线上销额同比增长429%。
小鲜综《毛雪汪》播出不久后，就与宜家、瑞幸咖啡、百事可乐、雀巢、绿箭等多家知名品牌进行了紧密合作。在生活化的场景植入和营销方面也开创了一些新的玩法，比如嘉宾们可以一起逛宜家，与朋友聊天时喝一杯瑞幸，吃饭吃得开心时喝一瓶百事可乐，体现了更加沉浸式的消费场景。
对于受众来说，这种沉浸式的观看方式更容易增加购买欲望，实现种草的目的。而对于品牌来说，通过嘉宾的真实体验也更容易拉近与消费者的距离，主打一种陪伴式的植入。
随着《向往的生活7》成为IP的终结章，《密室大逃脱》为避免审美疲劳，推出了IP对撞季，请来“浪姐”“披哥”的嘉宾。不能发现，时间越长久的综N代，面临的考验也越多，对于新老品牌来说，能否在这些老IP中看到新活力，找到更加符合年轻观众心理预期的植入方式，也会更加谨慎。
对于像“乐队的夏天”来说，同类型赛道的综艺，仍尚未出现替代品，尽管IP已显现出疲态，但无论于市场还是观众，节目的存在还有一定的必要性。未来是否会像说唱节目一样，以另一种形式继续存货，也是一个值得期待的方向。
