记者|陈奇锐

编辑|楼前勤

本土服装品牌ICICLE之禾加速国际化扩张。

InterfaceFashion获悉，智禾近期在新宿伊势丹百货开设了东京首家门店。该店位于伊势丹百货4楼。目前，智和还在商场内经营一家名为“EARTHCOAT”的快闪店，主要展示双面美利奴羊毛混纺大衣等经典大衣以及工作坊。

新宿伊势丹店是智和在海外的第二家店。2023年5月，智和在大阪阪急百货店梅田总店6楼开设了第一家海外店。这家店面积50平方米，100%由智和国外分公司出资。致禾的目标是在未来三年内将国外门店数量增加到五家。

智和集团CEO叶寿增在接受海外《每日新闻》采访时表示，国外消费市场两极分化趋势明显，智和瞄准的是国外奢侈品与消费品之间的空白地带。除了智和在国外的分支机构外，目前国外时尚集团World也为智和市场的开发提供业务协助。

界面时尚就在东京开设新店以及拓展海外市场等事宜向智和集团寻求答复，但尚未得到回复。

海外是智和集团走出去的第二个重点市场。在大阪正式开店之前，智和通过在国外著名百货公司开设快闪店的方式进行营销。致禾创始人之一陶小马此前向界面时尚表示，国外消费者更容易接受致禾“天人合一”等价值理念。

志和选择了大阪作为他出国的第一站，这意味着他绕过了竞争激烈的东京进行热身。阪急梅田总店是大阪和关西地区最新的高端百货商店之一。一年后，在东京正式开设门店，预示着智鹤的海外扩张计划将继续推进。

此前，致禾的海外业务主要集中在巴黎。

2013年至2018年，智和集团在巴黎建立了房地产投资、建筑改造、注册公司的海外中心，包括国外的设计工作室、施工团队和营销团队。国外团队组建完成后，智和在巴黎和上海实行“双中心”运作模式。

2018年，致和集团收购了国外时尚品牌CARVEN，这也是其首次止步海外的原因之一。收购完成后，智和集团简化了CARVEN设计团队，并将与我们的供应链和国外CARVEN工作室共享。

在国外市场，智和开设了两家独立店，一家位于乔治五世大道，另一家位于圣奥诺雷大道，靠近爱马仕巴黎旗舰店。此外，智和集团还收购了乐天广场1号店。6、CARVEN品牌诞生地。

致和是近年来拓展海外市场最活跃的本土品牌之一。此前，上下是另一个计划走向国际的本土中高端品牌。上下于2010年获得爱马仕投资后创立，并很快在巴黎六区塞夫勒街开设了全球旗舰店。

相比廉价快时尚品牌，中高端本土品牌出海的难点在于能否给海外消费者带来文化共鸣。这种共鸣，是对高端中高端品牌的新支撑。我国一些传统企业试图通过大规模收购实现国际化转型，但由于缺乏公司形象塑造和管理、品牌运营，最终陷入发展困境。

总体而言，与国内扩张相比，致禾的国际扩张仍相对谨慎。现在智禾在国内拥有200多家线下门店，分布在一、二、三线城市，同时也在天猫等线上平台进行销售。

不过，值得注意的是，近年来，由于原材料和劳动力价格上涨，致和已多次提价。在小红书等社交媒体上，知鹤也进入了争议之中。有网友质疑智和的品牌价值能否支撑这样的溢价，而如何平衡关系也将影响智和未来在中高端道路上的定位。