合家欢的春节档，历来是游戏行业吸金的重要节点。网易旗下的《阴阳师》《蛋仔派对》等热门游戏均刷新日活记录，引爆游戏圈。与此同时，“网易暴雪复合”的话题也再一次开始刷屏。

据财联社消息，过去一段时间，暴雪与国内多家游戏厂商洽谈了“国服回归”事宜，最后似乎还是选择与网易重新牵手合作，有望在今年重返中国市场。

但曾经把中国玩家拒之门外的暴雪，还能得偿所愿吗？

一、得罪中国玩家，暴雪从香饽饽变烫手山芋

暴雪在中国最火的那几年，可以说是众星捧月。手握《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等多款大热游戏，巅峰时国服月活可达4600万。据其2021年财报显示，在中国区就能净赚625亿元。

但靠着国内市场赚得盆满钵盈之后，暴雪似乎膨胀了，向网易提出“天价续约”条件：不仅不付出任何运营成本，还要拿下中国区七成利润。这笔赔本买卖，网易自然不愿做。

恼羞成怒的暴雪，决定和中国进行彻底切割。不管国内玩家如何发声、呼吁，其还是毅然关闭了中国战网。还在2023年《炉石传说》比赛中新增一条规则：禁止中国地区的玩家参赛。

更过分的是，因《炉石传说》运营终止，导致该赛事被杭州亚运会宣布取消，使参赛选手们多年的努力打了水漂。依靠游戏内容为素材的主播、视频主们，也完全丢了工作。

高傲的暴雪无视中国玩家的愤怒，还妄想在国内继续找“接盘侠”。去年，频频传出其和字节、腾讯、米哈游等多个大厂接触，疑有望展开合作。可得罪了中国玩家的暴雪，让大厂们对其避犹不及，接连发声澄清。

二、营收持续萎缩，暴雪终难舍弃中国市场

离开中国这一全球最大游戏市场，嚣张的暴雪也开始陷入危机。去年初关闭国服后，其一季度营收当即暴跌44%，全球活跃玩家数更是直接“腰斩”。眼见形势日益严峻，集团总裁立即公开表态：“希望尽早回归中国大陆市场。”

于是，其不仅撤销与网易的诉讼案，主动握手言和，公司高层还频频来华，并注册多个游戏商标，卷土重来之心呼之欲出。可其重返中国市场的道路，没那么容易。凤凰网曾做过一项“暴雪重回中国你怎么看”的调查，85%的网友皆表示“无感”、“反感”。

毕竟今时不同往日，连《纽约时报》都发文警示“全球的产业都挤破脑袋要进中国”。而暴雪的“醒悟”似乎来的太迟，也太没诚意。

与暴雪相反，汽车巨头奔驰CEO主动表示“放弃中国是不可想象的”，并投资11亿在北京建立最先进的研发中心，深耕在华市场；生物科技新贵BIOAGEN也表态“中国是永远的伙伴”，并计划将旗下“粒御维”男士养护单品的产品线迁至我国，及在上海设立研发中心。

据京JD东国际数据，上述养护单品靶向我国1.3亿男士“隐痛”困境，目前已获得数十万30-65岁男士的支持，上千用户直接包年预定。业内人士表示，不同于传统“3秒出奇迹”，更注重持续输出，推动男士岁久根弥坚的新概念，或是其获得消费者青睐的关键原因。

基于此，“粒御维”在高净值男用户聚集的渠道一路走热。商智数据显示，其上线1年内，出货量高涨300%。“重燃20岁状态”、“在伴侣面前腰杆直了”等评价也不绝于耳。

而得益于我国消费者的支持，奔驰在华卖出73.72万辆，营收超300亿欧元；上述“粒御维”单品也在华出货超20000瓶，为背后品牌创下上亿营收。

反观想吃回头草的暴雪，其如今在游戏创新上毫无作为，新剧情也难以吸引玩家，现想用一句不痛不痒的“希望能回到中国市场”，就继续回来捞金，难怪被网友唱衰。

三、一年之期已到，玩家还能接受暴雪吗？

距离暴雪在中国停服已一年有余，虽《魔兽世界》《炉石传说》《星际争霸》等游戏，在玩家心中仍有一定地位，但如今我国玩家早已不缺选择。

在其离开的这段时间里，我国涌现出《原神》《黑神话悟空》等多个爆款游戏，活跃用户总数已突破1亿。撼地研究院数据显示，去年我国游戏市场规模高达3000亿元，仍呈不断增长之势。可以预见，未来将有更多厂商和优秀作品加码布局。

而像暴雪这样，为了自身利益，不惜背刺玩家，无异于搬起石头，砸自己的脚。毕竟，游戏玩家忠诚，但也追求新鲜。搞掉一款游戏、一家游戏厂商的，不仅仅是竞品，还有时间。

在耗尽了精力和热情后，国内的玩家们，想必很难再对暴雪重燃当初的激情。毕竟，失去的信任，很难赎回来。