经济不好的时候，做什么样的生意才能赚到钱呢?我们可以参考一下日本，90年代，日本地产股票泡沫破裂，老龄化，年轻人集体躺平，百烂大家还债，存钱就是不消费。

日本经济的长期低迷，但是还是有几条赛道发展的特别好。

第一，是消费必需品中的酸奶和预制菜。酸奶它的保质期比鲜奶要长，便于储存。日本的人均酸奶消费从1990年的5000日元增长到了2021年的1.4万日元。

预制菜是因为经济泡沫破裂之后，日本为了提振经济，大部分女性之前是家庭主妇也出来工作了，家里不就没人做饭了吗？预制菜热一热就能吃，省时省力，买的人不就多了吗？

总的来说，必选消费品整体较稳定的，而人们会转向价值更低、更便捷、存储时间更长的那些消费品，而海鲜和酒的市场就会出现下滑。

第二个，就是多选消费品中的含咖啡因的饮料和美妆。

人们在低谷的时候特别需要精神的慰藉。含咖啡的饮料，像可乐这种不仅便宜还能及时醒脑，更关键的是来短暂的刺激，包括化妆、美容服务、美容仪器，价格跨度特别大，不同阶层的人都能买到适合自己。

依靠化妆品带来的光鲜亮丽的外表，还可以短暂的抹平现实和理想之间的鸿沟，这两个也就成为了日本失去30年最硬的两条消费赛道。从发展的阶段来讲，日本比我们先走、先踩坑、先摸索，很多事咱们可以做个参考和启示。

当然，以上只是目前看起来有潜力的领域，具体的发展还需要看市场变化和消费者需求的变化，同时需要谨慎。建议在选择领域时要进行充分的市场研究和风险评估，要时刻关注市场趋势，灵活调整自己的创业方向。