编辑/马珍妮

新年将至，2023年的综艺市场即将以不温不火的方式结束，但几档姗姗来迟的实体综艺却在Q4燃起了大火。

爱奇艺的《势不可挡》、腾讯的《我能47》以及芒果、咪咕的《哦我的好身材》都已定档第四季度，完成了一波实体综艺的突破。在近几年的综艺市场中，实体综艺一直是流量洼地。目前的三档体能综艺很少能交出及格线以上的答案。

Q4聚焦复苏三档体能综艺同时上线

今年年初，Netflix制作的韩国综艺节目《体力》和《海妖的呼唤》风靡全球。这两档综艺都具有很强的对抗性和快节奏的特点，在全球掀起了一股体力综艺的热潮。

与《体能巅峰》一样，最近播出的三档国内体能综艺也使用了“人群战术”：《我能47》召集了47名参赛选手，《势不可挡》《哦我的好身材》则更有什者，分别集结了一百人的小队。这些参赛选手包括健身专家、退役军人和运动员。只要你有顶级的身体素质，职业、年龄、地位都不是参加的问题。

三个节目在参赛者、环节设置、淘汰机制等方面都有相似之处。整体而言，在体能竞赛的同时，记录选手在比赛过程中的真实状态和互动亮点，并决出最终的胜者。

在节目安排上，体力综艺凸显强对抗：《我能47》首战堪称“劳斯莱斯之王”。 47名选手在滚动的攀岩墙上继续攀爬。如果失去双手或力气耗尽，就会掉入水中；

“势不可挡”的第一级是倒挂在水中，比拼卷腹能力。完成数量最少的选手将依次被淘汰；

《哦我的好身材》第一关根据性别分为不同的关卡。男选手肩上扛着两倍于自身重量的沙袋，女选手则在水箱上做仰卧起坐。坚持时间最长的人获胜。

小阳曾经亲眼目睹过大家在体育馆看秀的盛况。当时，健身房的屏幕上正在播放《势不可挡》第二关的沙包大战。本环节将在圆形场地上随机投放沙袋，双方必须抢夺沙袋。倒计时结束时手中沙袋较多的一方获胜。

电视上正在播放演员赵奕欢与CrossFit运动员周淑怡之间的1V1对决。在所有人看来，这是一场实力悬殊的对决。但当赵奕欢处于劣势时，他却用嘴咬住沙袋，拼尽全力与强大的对手较量。小阳记得当时大家都屏住呼吸，全神贯注。这一幕也成为了他进综艺的机会。

图片来源：微博@赵奕浩Chloe

体能类综艺暗藏行业新机遇

从环节设置来看，三档节目都完成了体能综艺对抗和身体的展示。随着健身意识的普及，社会审美转向健康身体。这种趋势在最近的健身综艺节目中也能体现出来。

《哦我的好身材》前几季的定位是“减肥生活观察真人秀”，而这一季改成了体能竞赛，这本身就是为了迎合当下观众口味的调整。 《我能47》开播时还获得了“什么节目脱衣服？”的热搜词，以最直观的方式展现了健美身材的肌肉线条之美。

节目《我能47》的参赛者

图片来源：微博@我can47

在嘉宾邀请方面，三档节目都选择了明星力挺的形式。 《我能47》有甄子丹担任主持人，《势不可挡》有李晨客串，《哦我的好身材》则与宋轶、大张伟等多位艺人设立了观察室综艺经历组成观察组。值得一提的是，除了娱乐圈明星外，三档节目都有人气运动员出演：比如张伟丽、苏炳添出现在《势不可挡》的录制中，柯洁成为《我的》特邀嘉宾。可以47 英寸。

图片来源：微博@爱奇艺势不可挡

据报道，《我能47》和《势不可挡》目前正在寻找参与第二季的嘉宾。但一档综艺节目能否长久发展，一方面取决于观众的喜爱，另一方面取决于赞助商是否付费。

综艺节目的吸金能力下降了。

实体综艺节目谁出钱？

在这三档健身综艺中，最受赞助商喜爱的可能是《我能47》，赞助品牌包括Under Armour、和平精英等。 《势不可挡》吸引了喜临门和中国移动的赞助。此外，所有队员都穿着Kappa服装。不过，Kappa并没有出现在赞助商名单中，可能只提供服装方面的品牌合作。而《哎哟我的好身材》，东鹏水合是唯一冠名赞助商。

屈指可数的赞助，让人对实体综艺的未来感到担忧。然而，综艺节目的吸金能力确实在下降，整个综艺市场低迷已是不争的事实。

云鹤数据显示，2023年Q3，全网综艺节目流量同比下降，正片有效观看量合计80亿次，下降7%。 2021年Q3，全网综艺累计有效播放量87亿，较2020年同期下降12%，综艺流量表现逐年下滑。

图片来源：云和数据

从具体节目来看，2023Q3表现最突出的是《奔跑吧》第七季，全网有效观看量6亿。两年前的同一时间，登上2020年Q3热度榜首的《奔跑吧》，第四季度的播放量达到了10亿，远高于两年后的今天。

2023年，几乎所有媒体形态都在发展的时候，综艺的影响力正在下降，实体综艺在寒风中倒退。这对于刚刚开始起色的体能类综艺来说是一个不利的局面。

此外，在经历了嘉宾去世、试镜暂停的大风波，以及近期《奔跑吧》后期消失技术等荒唐风波后，综艺节目成为了烫手山芋，他们的吸引资金的能力大大降低。

对于平台来说，稳定体能类综艺的效果和口碑，是让赞助商重新聚焦这一领域的唯一途径。在综艺制作播出监管逐步收紧的趋势下，体能类综艺作为传播体育精神、促进全民健身的综艺类型，值得平台投入更多的制作力度。

优质节目、观众喜爱、品牌认可—— 实体综艺最理想的状态就是这三者实现良性运转。对于如今的实体综艺来说，最重要的是不要辜负来之不易的人气和第一批观众的认可。当时机成熟时，品牌也会随之而来。 “体育综艺”将不再是被遗忘的选择。

第一张图片和封面图片来源：

微博@爱奇艺势不可挡