文/阿良
最近，东方甄选可以说是热锅上的蚂蚁了，“东方甄选小作文”、“俞敏洪声明”、“CEO 董宇辉二选一”、“董宇辉停播”等内容先后冲上热搜，引发全网激烈讨论。
这不，第一个实锤在今天上午落下：经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。
这件事，到底是如何从一篇小作文演变到如今这个地步的？东方甄选这场“乱局”的背后，又有哪些利益博弈？今天阿良就带大家了解一下。
【一】小作文引发的争议
这起事件的起因，主要围绕几篇“小作文”展开。东方甄选日前正在全国各地带货，每到一个地方，官号就会发董宇辉关于当地的文化解读。
作为东方甄选的第一大主播，董宇辉之所以能火起来，就是因为会把直播间卖的货品，用很多浪漫的形容向大家娓娓道来。粉丝称他口中的文案为“小作文”。
这两天，东方甄选的文旅直播来到吉林，董宇辉按照之前的模式，在镜头前读了一段为吉林而写的内容。
正当董宇辉粉丝，对他这次视频中的“小作文”赞不绝口的时候，官号小编第一次下场了，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文”。
网友突然有点犯迷糊了，质问了句，“你的意思是作文不是董宇辉写的，是你们写的？”
小编第二次下场，称董宇辉有时候也会写啦，但写文案这事儿，需要翻阅大量素材，不是一件简单的事，所以大部分都出自团队之手。
其实啊，这倒也正常。饶是董宇辉文化积淀再深厚，在各地风土人情和文化习俗方面也会有短板。而且他作为主播，工作项目多，兼顾不了文案这部分，能理解。
但小编的回复，在董宇辉粉丝看来，很不是滋味了。之前董宇辉在直播间曾说过，这些简单的文案不需要提前准备，是一个老师的知识储备。而小编这行为，有点“背刺”董宇辉的感觉。
有粉丝就直接拿“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的”来怼小编，“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？”
小编也没怕的，第三次下场回复，“山西文案也是文案团队写的”，甚至直接打起了俞敏洪的脸，说他天天在外面飘，啥也不知道。
随着舆论持续发酵，东方甄选的另一位主播和CEO孙东旭也下场发声表示，小作文就是董宇辉和团队创作的，粉丝的极端观点，是在捧杀和拉踩。
另一边，董宇辉在被粉丝告知这件事之后，第一时间在直播间发声，“自称很了解业务的小编在胡回复，我跟俞老师直接告状了”。
结果小编不愿意了，第四次下场，直接和董宇辉硬刚，“本来就很憋屈了，不能忍，吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词”，字里行间都透露着对董宇辉的不满，认为自己根本就没有胡乱回复，反而是董宇辉在领功。
这下好，董宇辉粉丝带着对东方甄选的不满情绪，直接冲到了东方甄选对家“高途佳品”的直播间，并在评论区直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”、“因为董宇辉来高途直播间”、“你我本无缘，全靠董宇辉”。
与前一天的2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间。董宇辉粉丝之所以涌入高途直播间，并不是董宇辉跳槽到了这个直播间，而是这些粉丝以“爬墙”行为，在向东方甄选“叫板”，他们认为东方甄选背刺董宇辉。
更糟糕的是，在高途佳品直播间人数以及粉丝数猛增的同时，东方甄选官号的粉丝数一直在往下掉，连带着公司股价都跟着大跌，三天跌幅将近20％。
【二】祸从口出的“饭圈文化”
随着事件愈演愈烈，孙东旭出面做回应，他表示，要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。
还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题，表示公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。
但这份回应，并没有熄灭董宇辉粉丝们的“怒火”，孙东旭不得不再次出面，说要给直播间粉丝开会，在直播中不仅冷脸摔手机，还吐槽董宇辉粉丝搞“饭圈文化”。
摔手机的行为与“饭圈文化”的帽子一扣，不仅没能平息董宇辉粉丝的愤怒，反而让大家对东方甄选更加反感了，实在不理解是为什么会有企业把消费者当员工训斥，难道顾客不是上帝吗？
然后，董宇辉也下场了。说这些专场的“小作文”文案，有自己直接写的，也有自己给小编提供思路和建议，还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。
12月14日，孙东旭发布视频道歉，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉，自称是“不职业”的表现。
但这份道歉，难以消除网友们的“愤怒”，纷纷在评论区嘲讽。更难的是，抵消多日风波带来的损失。这之后的三个交易日，东方甄选总市值大跌，缩水了 60 多亿港元。
同一天，俞敏洪发布视频声明，“本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情”，并向董宇辉道歉，严厉指责小编严重缺乏职业精神，也批评了孙东旭直接曝光董宇辉薪资的行为。
而在目前公开资料中，孙东旭为东方甄选薪酬最高员工，年薪达到千万级别。耐人寻味的是，孙东旭在今年2月进行过高额套现，金额高达2.17亿港元。
【三】是拥粉自重，还卸磨杀驴
针对董宇辉的现状，有网友表示，董宇辉“拥粉自重”，被敲打一下也是正常，更多网友则表示东方甄选在过河拆桥，甚至“卸磨杀驴”。
孙东旭把粉丝对于董宇辉的这份喜欢和支持，扯到“饭圈文化”上，着实伤了这批粉丝的心。当初大家选择东方甄选，冲的是董宇辉的个人魅力。好嘛，现在被说搞饭圈文化？那在直播间库库花钱的时候，咋不说呢？
董宇辉的粉丝，买的是东方甄选的货品，出的是真金白银，抬升的也是东方甄选的股价。孙东旭给他们扣的这顶帽子，有点离谱了。
其实，作为消费者来说，同样的商品，在哪里买都是用，看中的不过是一份喜欢和信任。因为信任董宇辉，喜欢他用阳春白雪的方式，告诉大家那些商品之外的美好。
而且看得出来，支持董宇辉的大家，并非都是年轻人，他们很多是真的认可董宇辉的能力。真的喜欢董宇辉身上散发出来的那种光芒。
另外，小编如此硬刚，太出乎意料了。其实明眼人都能看出来，小编之所以敢开怼，背后应该是有人授意。
回到“小作文”这个事件本身，其实最大的问题，并不在于谁写的稿子，而是东方甄选这条直播链上的定位，混乱了。主播负责出镜与口播，文案写好稿子，管理层负责调配，分工协作才是正常的模式。但现在，幕后的文案出来硬刚幕前的主播，不对味啊。
有网友打了个非常贴切的比方：方文山就是歌词写得再好，也不会在周杰伦开演唱会的时候上去抢麦告诉大家，“虽然周杰伦唱得好，但是词是我方文山写的”。
董宇辉对于东方甄选的加持作用越高，东方甄选的“去董宇辉行动”就越明显。但事实上，这并不是东方甄选第一次尝试“去董宇辉化”。
其一，从去年 12月开始，很多粉丝就发现，董宇辉逐渐退出东方甄选的黄金直播时间段（20点-22点）。
其二，经常看董宇辉直播的网友就能发现，今年以来，董宇辉的直播很多都带有公益、品牌宣传性质，比如对话国家教学名师赵林、余华等名家。
其三，除了早期出圈的石明、顿顿、YOYO 以外，东方甄选还扶持了乐乐、天权、彤彤等新主播，以此对董宇辉的流量进行分流。
其四，主推个人 IP 的东方甄选图书号，删除了“宇辉力推”的标签；牛排包装上，也去掉了代表董宇辉特色的“方脸老师”形象。
对于东方甄选弱化董宇辉的做法，在商业视角看来，是很正常的。因为东方甄选的目标定位从来不是头部直播间，而是搭建「自建直播平台」和「自营品牌体系」，这个可以参考“网易严选”。
董宇辉对“去董宇辉化”，也有过自己的回应，他说，“有你们坚定的爱，他们不会也不敢，请大家不要担心我。”
可因为这次风波，董宇辉也不得不选择“消失”，看他账号的IP地址显示在陕西省，应该是暂时停播回老家了。
有网友认为，董宇辉太难了，左也不行，右也不行。更有网友认为回老家挺好，远离饭圈文化，钱够用了，就做自己。
而在董宇辉“消失”的这几天，东方甄选发布的15-17日甄选品牌的直播预告中，顿顿、YOYO、明明等主播在列，孙东旭稳占据中心位。
可接档的主播中，又有人出事了。天权替代董宇辉挑大梁卖货，一开场就效仿孙东旭上演摔手机的戏码，网友们纷纷在直播间质疑此行为。
关键是，天权并未收敛，反而回怼网友，“网友们非常有文化呀，想象力、创造力比我们想象中高得太多了，佩服，真的非常佩服。”
不仅如此，他还向网友们叫嚣，称如果真的想要搞垮东方甄选，就领券买他们的产品。在卖蛋黄酥这一单品时，有网友质疑保质期太短，天权直接回复：你一天的工资都买不起这蛋黄酥。
前有李佳琦“79元的眉笔买不起”，现在又来“39.9元的蛋黄酥也买不起”，傲慢与嘲讽令人极度不适。
12月16日，因为天权在直播间的不当言论，东方甄选官号一夜掉粉70万，跌落3000万大关，紧急宣布停播一天，开会检讨失误。
【四】董宇辉会离职吗
董宇辉会“受排挤”，很多前来做客的大佬，早就有过推断与问话。
易中天问过董宇辉关于“如果你是诸葛亮，挥泪斩马谡会不会发生？”
董宇辉刚要回应，易中天插话对俞敏洪说到，“这说明你是诸葛亮，谁让你不听刘备的话，重用了马谡。”
董宇辉机智地接话，“易老师，可我不是马谡，俞老师也没有挥泪斩我。”
俞敏洪与冯唐聚会，冯唐半开玩笑的说，“老俞，我觉得董宇辉比你和我都要强啊，要是他嘴巴厉害，我们两个都要饿肚子了。”
问到董宇辉在新东方的职位，旁边的一位主播说，“董宇辉虽然不是高管，但他的待遇很高。”
冯唐听后，深深地看了俞敏洪一眼，笑对董宇辉，“职位高不高并不重要，你在我眼里已经是无冕之王了。”
董宇辉急忙摇头，称自己平凡不值一提，冯唐默默接话，“我原本平凡的不值一提，是不可多得的爱为我镀了金身。”
樊登向董宇辉提出了一个有趣的问题，“假如你功高盖主，你会选择成为诸葛亮，还是司马懿？”
董宇辉不是不懂俞敏洪的顾虑，“飞鸟尽，良弓藏；狡兔死，走狗烹”的道理，他也是明白的。但其实，俞敏洪已经给了他一个答案，董宇辉虽然拿着千万甚至过亿的年薪，但他在公司没有领导性的职务。
当时，董宇辉转移了樊登的话题，讲了段三国的故事，“司马懿虽然赢得了天下，但当人们读到诸葛亮临终前询问那个不成器的陛下阿斗的去向时，没有人能够忍住泪水。”
樊登并没有放弃，继续追问，“如果你的老板是曹操而不是刘备，你会选择‘死而后已’还是‘天机难测，却尽在我司马家掌中’？”
董宇辉瞥了一眼俞敏洪，回答道，“诸葛亮是男人的四分之一的浪漫。另外的四分之三分别是霍去病、关羽和李白。”
随后他接着说，运筹帷幄、决胜千里、羽扇纶巾、神机妙算，这些词汇让大家自然而然地想到诸葛亮。诸葛亮成为了大家追求大战略和道德修养的典范。在他的身上，男人找到了他们所渴望的一切，并且在历史上只实现了一次。
樊登对俞敏洪感叹道，“你真的很厉害，找到了董宇辉这样的人才，好好珍惜他，别让他离开去跟我竞争”。
而作为前师兄的罗永浩，在直播时也对这件事提了他的看法。他说，在一个企业里，真正创造80%价值的，是那20%的员工。可当分配收益的时候，不可能把80%的钱，都给最优秀的那20%员工。所以那些表现差的员工，实际上是沾了那些优秀员工的光。
罗永浩还直言，“直播电商所有人都懂董宇辉的价值，只有他们公司的高管不懂”，还表示在直播电商行业，像董宇辉这样的主播是不可复制的。同时喊话企业家要有格局，对外发言不要爹头爹脑，嫉妒下属比自己强的人，是没出息、没格局的。
有网友在弹幕评论，董宇辉从东方甄选离职，可能要付高额违约金。对此，罗永浩放话称，会有相当多人愿意给他出违约金，“5亿违约金也有人愿意掏钱”。
但相比挖人这行为，罗永浩更鼓励董宇辉跳出来单干，没必要浪费时间打工，而且他很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持董宇辉离职、创业。
而在今晚19点10分，董宇辉突然亮相了俞敏洪的直播间。董宇辉在直播间表示，他更喜欢分享书籍和文化方面的内容，还会继续留在东方甄选，不会转变成纯粹的卖货主播。他已经和俞敏洪沟通清楚，东方甄选今后也会更加侧重书籍和文旅方面的推广。
对于多家公司向自己抛出橄榄枝。董宇辉回应称，这几天自己拒绝了所有的邀请。原本是昨天回来，但是因为大雪取消了，所以定在今天回来。
这个回应，也算是为“小作文事件”与离职风波，划下了最后的句号。董宇辉，初心不变。
