1月22日，泸州老窖携手国际影星成龙带来年度品牌主张影片《龙的传人 浓的传承》不仅引爆全网，还刷屏了爱酒人士的朋友圈。

“极致”“分享”“永恒”

最先吸引网友和酒圈人士关注这支影片的，还得是成龙的亲自出演。过去几十年，成龙凭借其卓越的才华与拼搏精神，成为了享誉全球的国际巨星，也是首位获得奥斯卡终身成就奖的华人。

如果说成龙是抓住大家注意力的第一触点。那么真实的文案和有共鸣的剧情，才是这支品牌主张影片得以持续传播、引发关注和热评的内核。

知酒君反复观看了这支影片，发现了其中隐藏的泸州老窖的三大品牌关键词。

一是追求极致。面对镜头，成龙的独白简洁而笃定：“观众想看好的动作电影，就像想喝到一杯好酒一样。观众看到的一摔一打，背后都是几十次、甚至上百次的摔摔打打。”与之对应，酒杯的每一滴正宗浓香，背后是口传心授、跨越历史的千锤百炼。无论是成龙及“成家班”为每一帧画面负责，还是泸州老窖为每一滴浓香负责，体现的均是成龙和泸州老窖追求极致的态度，最终形成了具有说服力的作品和产品。

二是分享技艺。成龙讲述到，当世界影坛对动作电影创作求贤若渴时，“成家班”开枝散叶，毫无保留地分享多年沉淀的创作技法和经验，为电影行业输出了大量优秀的特技人才。而泸州老窖也曾化身中国白酒的“黄埔军校”，将祖传技艺无私地传授给了行业。这些独白和画面，以泸州老窖的国宝窖池群和影视拍摄基地为背景出现，实则是以二者的共性为线索，强化泸州老窖分享技艺的品牌印记。

三是追求永恒。“成龙，你已经70岁了，为什么还在拼？”出现在影片开头的这句话，是最令人共情的一句话。在影片末尾，成龙提到的“70岁，新的篇章才刚刚开始，还会拼下去。”与开篇形成呼应。正如成龙影片中所说的“人活70岁雄心不老，艺传700年风华正茂。”均突出了“龙的传人”和“浓的传承”主题。

知酒君认为，中国名酒的价值在于酿造并分享具有独特魅力的美酒，这正是泸州老窖生生不息永葆生命力的核心内涵。今天发布的品牌主题影片，通过“极致”“分享”“永恒”三大关键词，传递了泸州老窖的独特竞争力，和未来发展的内生动力。

走向世界 走向未来这是中国白酒向上突围的样本

在百舸争流、千帆竞发的白酒行业里，泸州老窖依托深厚的酿造实力、文化实力，不断取得突破。特别是近几年，泸州老窖始终保持着20%以上的良性增长，国窖1573作为百亿大单品持续高质量发展，堪称中国白酒界的典范。

泸州老窖何以取得这些成绩？知酒君认为，原因是“坚持做正确的事情，并把事情做正确”。

对以酿造极致美酒为重要竞争力的白酒行业来说，最正确的事就是传承传统技艺、深挖品质故事、创新品牌表达。

如行业人士所周知，公元1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉成功研制出“甘醇曲”，酿成了中国白酒历史上第一代“大曲酒”，为之后中国浓香型白酒酿制技艺的发展及大成奠定了坚实的基础。

此后，泸州老窖酒传统酿制技艺总结出了以“醅糟入窖、固态发酵、酯化老熟、泥窖生香”等为核心的一整套浓香型白酒酿制工艺技术，使浓香型大曲酒的酿制进入“大成”阶段。

通过对泸州老窖酒传统酿制技艺的传承，泸州老窖持续为消费者提供“正宗浓香”的美酒体验。因此得以成为行业推崇、消费者喜爱和具有世界知名度的白酒品牌。

站在新的发展周期，泸州老窖不仅持续做正确的事情——做好传承，更在洞察行业发展趋势的基础上，将事情做正确。今天发布的由成龙主演的品牌主题影片，就体现了两个“正确”的方向。

一是走向世界。成龙和泸州老窖都是具有世界级影响力的中国符号，作为泸州老窖·国窖1573文化传播大使，成龙将进一步提升泸州老窖和国窖1573的全球影响力，并从中华文化、品牌文化等视角连接每一个人。

事实上，泸州老窖正在推动品牌走向世界，如当前正在热烈举行的澳网公开赛，国窖1573就以全球唯一白酒合作伙伴的身份亮相，不断彰显中国白酒的魅力。

二是走向未来。从1324年到2024年，24代泸州老窖酒传统酿制技艺传承人，700年持续为消费者带来真情实感的浓香体验。如今，借与成龙携手的契机，泸州老窖表达了与每一位“龙的传人”携手共同守护“浓的传承”，并以此走向未来的坚定信念。

如何进一步理解上述两个方向？

知酒君认为，“走向世界”意味着泸州老窖在发展上选择了坚定品质自信、文化自信和品牌自信，坚持价值营销；“走向未来”则是泸州老窖发展自信的综合体现，以品质为第一竞争力，泸州老窖通过引领中国白酒品质向上，不断助推品牌的向上突围和向外拓展。